Entre os 11 livros mais vendidos atualmente no Brasil, 4 são... livros de colorir para adultos. Pode parecer inusitado, mas esse fenômeno diz muito sobre os novos hábitos de consumo e sobre como as redes sociais influenciam o comportamento das pessoas ? inclusive na hora de escolher um livro.
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Um fenômeno que nasceu nas redes
Com mais de 150 mil cópias vendidas entre o final de 2024 e março de 2025, a série Bobbie Goods explodiu no TikTok com vídeos do tipo "pinte comigo" ou "relaxe pintando". São conteúdos simples, curtos e que transmitem exatamente o que o público procura hoje: leveza, escapismo e conexão emocional.
A lição aqui? A forma como consumimos conteúdo mudou ? e muito disso passa pelas mídias sociais.
Aqui na Xdin, inclusive, falamos sobre essa tendência em nosso Instagram nesta semana, mostrando como os vídeos da série Bobbie Goods se tornaram um fenômeno visual e emocional no TikTok. Se você chegou aqui por lá, já entendeu o ponto: o conteúdo certo, no formato certo, toca o público na hora certa. Nosso blog aprofunda esse tema para te mostrar como aplicar isso na prática ? com estratégia.
Do consumo cultural à estratégia digital
As pessoas continuam consumindo, lendo, se informando. Mas o formato importa. Ao invés de livros densos e clássicos, muitos brasileiros preferem alternativas que ofereçam uma pausa da rotina. Isso explica por que tantos conteúdos que fazem sucesso hoje nas redes têm um tom mais leve, visual e emocional.
E esse comportamento não vale só para livros.
? Sua marca também pode (e deve) se adaptar a esse movimento:
- Produza conteúdos curtos, visuais e que causem identificação;
- Explore tendências como o ASMR, vídeos "satisfatórios" ou tutoriais relaxantes;
- Crie momentos de respiro na timeline do seu público ? eles estão procurando por isso.
Marketing de bem-estar: a nova conexão digital
O marketing do futuro é mais sensível, mais visual e mais humano. Estamos entrando em uma era em que o conteúdo precisa ir além da venda: ele precisa criar sensações.
O nosso próprio blog é um reflexo dessa visão: conteúdo que acompanha tendências, mas vai além delas ? que educa, mas também acolhe.
Sua marca não precisa ser só mais um post na timeline. Ela pode ser aquele momento de pausa, de respiro, de identificação ? assim como um livro de colorir é para quem precisa desacelerar.
Dados que mostram o caminho
- Em 2024, o mercado editorial brasileiro cresceu 7% em faturamento;
- Apesar da leve queda em volume, o interesse por formatos alternativos aumentou;
- O TikTok foi uma das principais plataformas de influência nesse crescimento.