A McLaren transformou sua operação em um verdadeiro ecossistema de mídia. Com uma estratégia centrada em conteúdo, influência e branding, a equipe atraiu mais de 50 patrocinadores e bateu recorde de receita. Veja como aplicar os mesmos princípios à sua marca.
Enquanto disputa o topo da Fórmula 1, a McLaren lidera uma corrida mais silenciosa ? e igualmente valiosa: a da atenção.
A equipe saiu de apenas 5 marcas parceiras para 53 patrocinadores ativos e mais que dobrou o valor da sua marca em menos de uma década.
Como? Ao parar de pensar como uma equipe de corrida... e começar a operar como uma empresa de mídia.
A virada de chave: Zak Brown e a mentalidade de mídia
A grande mudança começou com Zak Brown, CEO que chegou em 2016 com background em marketing e mídia esportiva ? não em engenharia.
Ele transformou a comunicação da equipe com três pilares:
- Humanização dos pilotos
- Conteúdo constante nos bastidores
- Marca com personalidade visual e narrativa forte
Pilotos = creators | Corrida = conteúdo
Lando Norris e Oscar Piastri deixaram de ser ?apenas pilotos?.
Hoje, são creators da marca, protagonistas de séries no YouTube, reels no Instagram, e vídeos espontâneos no TikTok.
O canal McLaren Unboxed mostra bastidores, falhas, risadas, tensão ? e aproxima a equipe do público jovem.
A fórmula:
? Humanização + entretenimento + constância = engajamento real.
Visual, nostalgia e linguagem para a Gen Z
A identidade da equipe resgata elementos retrô dos anos 80/90, aplicados com um toque moderno: cores vivas, edição rápida, memes, cortes dinâmicos e linguagem nativa das redes.
O público não vê só ?uma marca?:
vê uma personalidade digital, com voz, humor e autenticidade.
Os resultados: mídia que vira dinheiro
Desde que virou essa máquina de conteúdo:
- Subiu de 5 para 53 patrocinadores ativos
- Triplicou a receita comercial
- Faturou US$ 571 milhões em 2023
Tornou-se a 4ª marca mais valiosa da F1, atrás apenas da Ferrari, Red Bull e Mercedes
O que sua empresa pode aprender com isso
? Três insights práticos para aplicar hoje:
Pense como mídia
Crie conteúdo com consistência, narrativa e voz própria.
Transforme sua equipe em influenciadores internos
Diretores, colaboradores, fundadores ? todos podem gerar conexão real com seu público.
Entregue mais do que mídia: entregue experiência
Use o conteúdo para encantar clientes e agregar valor aos parceiros.
A McLaren entendeu que, no marketing moderno, atenção é ativo ? e conteúdo é a pista.
Quem domina a narrativa, domina a audiência. E quem domina a audiência... atrai os melhores parceiros
? Quer ver mais cases como esse?
Explore os próximos artigos do nosso blog para aprender com estratégias reais aplicadas pelas marcas mais valiosas do mundo.
? E siga: